[IBKS Daily] 인터넷/게임

핵심 요약

• 네이버 검색 점유율이 AI 검색 서비스 강화 이후 81.34%까지 상승했으며, 'AI탭'과 'AI브리핑' 등 대화형·요약형 AI 서비스가 검색 경쟁력 강화의 핵심 요소로 작용 중
• 네이버의 AI 검색 강화가 검색 시장에서의 지배력 확대로 이어지고 있으며, 기존 80% 이하 수준에서 벗어나 역사적 고점 근처까지 점유율 확대 성공
• Buy-side 시사점: 네이버의 AI 기술 투자가 수익성 있는 검색 점유율 확대로 직결되는지, 광고 수익 및 ARPU(사용자당 평균 수익) 개선 추이를 지속 관찰 필요