[IBKS Daily] 인터넷/게임

핵심 요약

• 네이버 국내 검색 점유율 81.34%로 반등, 구글 공세로 60%대까지 밀렸다가 80% 탈환 성공
• AI 기반 검색 서비스 고도화가 점유율 회복 핵심 동력으로 작용
• 외부 생성형 AI(ChatGPT 등) 이용 후 국내 특화 정보 재확인 수요가 네이버로 유입되는 트래픽 선순환 구조 형성
• 검색 점유율 방어는 광고·커머스 매출 기반 유지에 직결, 실적 방어력 재평가 필요
• AI 검색 경쟁에서 로컬 특화 전략이 글로벌 빅테크 대비 유효한 해자로 재부각